這個問題蠻適合我來答的，畢竟我做過身為地產營銷的甲方，也做過身為地產廣告的乙方。

五支片子，我最喜歡的是下面這條：

什么叫好的廣告？還記得最早的廣告是拍工廠大門，拍領導和產品，后來是找各種藝人代言，實在不行，也要找大胸的美女穿著比基尼和產品合影，再后來，就是一句簡單的廣告詞，如洗腦一般地反復說，不僅說三遍，還要說上三十遍。

但我們這一代人，可以說是看著各式各樣的廣告長大的，如果還是之前那樣的千篇一律，還是把用戶當傻子，那么不僅難以增加銷量，還反而會折損自己的品牌。而且，作為一個廣告人，自然也是希望能做出“優秀”的廣告作品來。

什么是“優秀”的廣告作品？《啥是佩琦》算一個，杜蕾斯的精妙的蹭熱點算一個，而這次的這兩個廣告短片，雖然沒有前面兩者的知名度、探討度和傳播量，但從拍攝手法到視頻創意，到發布時間再到與品牌的相恰性上，都可以算是眾多廣告作品中的上乘

如果是我，拿來一個地產商的廣告選題，要求拍一個新年期間的短視頻，我會怎么選題呢？

對于不出名的品牌，我們可以反復地強調它的銷量，對于新的產品，我們可以反復吟誦它的名字，而對于知名的品牌，則可以選擇優雅的“攻心為上”，搶占用戶的“心智份額”，把某種情感、某個人、或者某個動作，與產品與品牌相連。比如，戴比爾斯把鉆戒與愛情相綁定，比如我們可以讓家、讓家人與房子相綁定。

我會盡量在地產商、新年、買房者之間找到交集，而這個交集，就是家，家里有家人，家人有親情、愛情，有回憶、有包容。歲末年初，也正是游子返鄉、家庭團圓之時，而這五支短片，也大多圍繞著“家”這個永恒的主題展開。

方向有了，但最棘手的問題還沒有解決：

如何在盡量短的時間之內，抓住人心，并與品牌結合？

這里，就體現了廣告人的“價值”。

第一個視頻里，我們經歷了一個情緒的“過山車”。

在一系列“沒XX”的相似鏡頭里，我們看到了不同衣著、年齡、性別的人，有著各色的不盡如人意的“年終答卷”，在最開始，就展現給了我們一個很扎心的矛盾：年末回家，無法歡顏。

這很容易讓我們想到自己一年來的不如意，再伴著沉郁的音樂，使我們的情緒快速下降。

緊接著的，是一扇扇大門的打開，這是廣告中的“轉折點”，從這里開始，音樂停止，只有一扇扇門打開的聲音：

以及隨之而來的，是被理解后的淚如雨下和親人間的美好相擁，這是廣告中的“高潮”：

在結尾處，引出片子的結語，和企業的slogan，音樂也變得悠揚明快

短短的90分鐘，便講出了10個不同的普通人相似的完整故事，并匯聚到了“沒關系，你有家”這一主題，緊接著，毫不停留，又從“

而如果說這支《沒關系，你有家》是在技法上非常純熟的廣告片，下面這個《我們的秘密基地》，就可以說是做到了讓我這個廣告人都眼前一亮了：

視頻最開始，每個人，都有著另一個家人的一個“秘密”：

但是，他們，都不約而同地選擇了“看破不說破”。緊接著，下一段開始，用不同的“平米”來展現“關愛、包容、與理解”，這種方式切入主題，很巧妙、新穎又沒有違和感：

只是略顯遺憾的是，如果每一個“包容”，若是可以對應家里的不同空間，在我看來，可以更好地凸顯“家圓 團圓”的主題，也更可以和企業相呼應，而片尾的“再多平方米，不如我懂你“，似乎更可以切入到小房子，或者是租房的主題來，也和前面的“給XXXX的空間”感覺起來不太搭。說實話，我有些心疼這么好的創意。

限于篇幅，就只點評這兩個我最喜歡的、最有特色的短片。整體來說，統一的主題，限定的時間，可以拍出五個迥異的短片，還頗有亮點，實屬難得。

總的來說，碧桂園的這五則廣告短片質量還是很可以的。

碧桂園近幾年一直在說“家圓，團圓，碧桂園”，《飛翔的屋頂》和《你的寵物情敵》兩則故事分別從“成家”和“讓家圓滿”兩個角度闡述“家圓”的概念；《一段來自火星的視頻》、《我們的秘密基地》以及《你有沒有過，怕回家？》三則故事則是用不同的的故事場景，從“家是依靠”、“家是理解”、“家是港灣”三個角度闡述了“團圓”的意義。

《飛翔的屋頂》中，當兩個人相遇，把大小不同的翅膀湊成一對，搖晃著開始飛翔，最終平穩落下，成為一個家；

《你的寵物情敵》中，最后擁抱的時候，默默關掉了手機里的很多東西，把更多的時間花到另一半的身上；

《一段來自火星的視頻》中，機器人身上的中國結，畫下的冰糖葫蘆，都是家的象征，遠在他鄉，家是永遠的依靠；

《我們的秘密基地》中，每個人都有自己的小秘密，但是這些小秘密家里的其他人都知道，這種默契，只有家才有；

《你有沒有過，怕回家？》中，所有的所有，那一句沒關系，可以讓你卸下所有的偽裝，也可以讓你變得更加堅強。

這五則短片

很少在回答問題，這是第一次。

在磕磕絆絆的2018的結尾看到這金投賞給碧桂園做的這幾天片子，真是挺感慨的。最喜歡的還是《沒關系，還有家》這一條，真是說出了很多人的心里話，邊看邊哭，無論什么時候，家都是我們心底最柔軟的地方啊。

18年不顧家人的勸阻，從一個城市換工作到另一個城市，開始一段新的生活。前三個月沒有休息過一天，從最基層的工作做起，每天11點多下班，心里憋著一股氣，就想著要做出點什么來向父母證明自己的選擇沒有錯。

還好，雖然很累，但很充實，在向著自己喜歡的方向前行，工作也慢慢有了起色。誰知道有時候是計劃不如變化，國慶放假回來，一切都變了。一場大的變故，一切又回到了剛開始零的狀態，甚至更糟，自己的生活更是一團亂，沒有理由的跟男朋友吵架鬧分手，接受不了如此失敗的自己。

上班躲在廁所偷偷地哭，每天下班后騎著單車哭著回去，回到家抱著自己的小貓咪哭，真得是一段無比煎熬的時光。放棄這里一切，再重新開始，要么就是不開心地繼續忍下去，不敢跟家里說自己想重新開始。

有一天鼓起勇氣跟爸爸說，自己想放棄這些然后重新開始，本來以為爸爸會罵我，沒想到他說，雖然他想讓我留在現在的地方，但是我開心最重要啊。那一刻，自己捂著電話泣不成聲，半天不敢說話。掛了電話調整好了情緒，給爸爸打了電話，說剛才信號不好。

第二天醒來，發現卡里多了3萬塊錢，爸爸發來微信：沒事的，人生還長，不行就回家來。

人生真得好難啊，但還有家，還有最愛我的你們，我還是會努力往前走。

最后說點題外話，幾條片子都不錯，在春節前這個節點出來，真得是戳中了大家的淚點。