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      青島抖音運營:如何看待今年金投賞給碧桂園做的5條創意廣告片?有喜歡的嗎

      作者:富柵傳媒 發布時間:2022-05-10點擊:

      這個問題蠻適合我來答的,畢竟我做過身為地產營銷的甲方,也做過身為地產廣告的乙方。

      五支片子,我最喜歡的是下面這條:

      什么叫好的廣告?還記得最早的廣告是拍工廠大門,拍領導和產品,后來是找各種藝人代言,實在不行,也要找大胸的美女穿著比基尼和產品合影,再后來,就是一句簡單的廣告詞,如洗腦一般地反復說,不僅說三遍,還要說上三十遍。

      但我們這一代人,可以說是看著各式各樣的廣告長大的,如果還是之前那樣的千篇一律,還是把用戶當傻子,那么不僅難以增加銷量,還反而會折損自己的品牌。而且,作為一個廣告人,自然也是希望能做出“優秀”的廣告作品來。

      什么是“優秀”的廣告作品?《啥是佩琦》算一個,杜蕾斯的精妙的蹭熱點算一個,而這次的這兩個廣告短片,雖然沒有前面兩者的知名度、探討度和傳播量,但從拍攝手法到視頻創意,到發布時間再到與品牌的相恰性上,都可以算是眾多廣告作品中的上乘

      之作了。

      如果是我,拿來一個地產商的廣告選題,要求拍一個新年期間的短視頻,我會怎么選題呢?

      對于不出名的品牌,我們可以反復地強調它的銷量,對于新的產品,我們可以反復吟誦它的名字,而對于知名的品牌,則可以選擇優雅的“攻心為上”,搶占用戶的“心智份額”,把某種情感、某個人、或者某個動作,與產品與品牌相連。比如,戴比爾斯把鉆戒與愛情相綁定,比如我們可以讓家、讓家人與房子相綁定。

      我會盡量在地產商、新年、買房者之間找到交集,而這個交集,就是家,家里有家人,家人有親情、愛情,有回憶、有包容。歲末年初,也正是游子返鄉、家庭團圓之時,而這五支短片,也大多圍繞著“家”這個永恒的主題展開。

      方向有了,但最棘手的問題還沒有解決:

      如何在盡量短的時間之內,抓住人心,并與品牌結合?

      這里,就體現了廣告人的“價值”。

      第一個視頻里,我們經歷了一個情緒的“過山車”。

      在一系列“沒XX”的相似鏡頭里,我們看到了不同衣著、年齡、性別的人,有著各色的不盡如人意的“年終答卷”,在最開始,就展現給了我們一個很扎心的矛盾:年末回家,無法歡顏。

      這很容易讓我們想到自己一年來的不如意,再伴著沉郁的音樂,使我們的情緒快速下降。

      緊接著的,是一扇扇大門的打開,這是廣告中的“轉折點”,從這里開始,音樂停止,只有一扇扇門打開的聲音:

      以及隨之而來的,是被理解后的淚如雨下和親人間的美好相擁,這是廣告中的“高潮”:

      在結尾處,引出片子的結語,和企業的slogan,音樂也變得悠揚明快

      短短的90分鐘,便講出了10個不同的普通人相似的完整故事,并匯聚到了“沒關系,你有家”這一主題,緊接著,毫不停留,又從“

      家”引出企業的“家圓 團圓”的企業slogan。在技法上,相當純熟了。

      而如果說這支《沒關系,你有家》是在技法上非常純熟的廣告片,下面這個《我們的秘密基地》,就可以說是做到了讓我這個廣告人都眼前一亮了:

      視頻最開始,每個人,都有著另一個家人的一個“秘密”:

      但是,他們,都不約而同地選擇了“看破不說破”。緊接著,下一段開始,用不同的“平米”來展現“關愛、包容、與理解”,這種方式切入主題,很巧妙、新穎又沒有違和感:

      只是略顯遺憾的是,如果每一個“包容”,若是可以對應家里的不同空間,在我看來,可以更好地凸顯“家圓 團圓”的主題,也更可以和企業相呼應,而片尾的“再多平方米,不如我懂你“,似乎更可以切入到小房子,或者是租房的主題來,也和前面的“給XXXX的空間”感覺起來不太搭。說實話,我有些心疼這么好的創意。

      限于篇幅,就只點評這兩個我最喜歡的、最有特色的短片。整體來說,統一的主題,限定的時間,可以拍出五個迥異的短片,還頗有亮點,實屬難得。

      總的來說,碧桂園的這五則廣告短片質量還是很可以的。

      碧桂園近幾年一直在說“家圓,團圓,碧桂園”,《飛翔的屋頂》和《你的寵物情敵》兩則故事分別從“成家”和“讓家圓滿”兩個角度闡述“家圓”的概念;《一段來自火星的視頻》、《我們的秘密基地》以及《你有沒有過,怕回家?》三則故事則是用不同的的故事場景,從“家是依靠”、“家是理解”、“家是港灣”三個角度闡述了“團圓”的意義。

      《飛翔的屋頂》中,當兩個人相遇,把大小不同的翅膀湊成一對,搖晃著開始飛翔,最終平穩落下,成為一個家;

      《你的寵物情敵》中,最后擁抱的時候,默默關掉了手機里的很多東西,把更多的時間花到另一半的身上;

      《一段來自火星的視頻》中,機器人身上的中國結,畫下的冰糖葫蘆,都是家的象征,遠在他鄉,家是永遠的依靠;

      《我們的秘密基地》中,每個人都有自己的小秘密,但是這些小秘密家里的其他人都知道,這種默契,只有家才有;

      《你有沒有過,怕回家?》中,所有的所有,那一句沒關系,可以讓你卸下所有的偽裝,也可以讓你變得更加堅強。

      這五則短片

      的故事很好地闡述了“家圓”跟“團圓”這兩個主題,每個故事都有能夠觸動人心的地方,值得一看。

      很少在回答問題,這是第一次。

      在磕磕絆絆的2018的結尾看到這金投賞給碧桂園做的這幾天片子,真是挺感慨的。最喜歡的還是《沒關系,還有家》這一條,真是說出了很多人的心里話,邊看邊哭,無論什么時候,家都是我們心底最柔軟的地方啊。

      18年不顧家人的勸阻,從一個城市換工作到另一個城市,開始一段新的生活。前三個月沒有休息過一天,從最基層的工作做起,每天11點多下班,心里憋著一股氣,就想著要做出點什么來向父母證明自己的選擇沒有錯。

      還好,雖然很累,但很充實,在向著自己喜歡的方向前行,工作也慢慢有了起色。誰知道有時候是計劃不如變化,國慶放假回來,一切都變了。一場大的變故,一切又回到了剛開始零的狀態,甚至更糟,自己的生活更是一團亂,沒有理由的跟男朋友吵架鬧分手,接受不了如此失敗的自己。

      上班躲在廁所偷偷地哭,每天下班后騎著單車哭著回去,回到家抱著自己的小貓咪哭,真得是一段無比煎熬的時光。放棄這里一切,再重新開始,要么就是不開心地繼續忍下去,不敢跟家里說自己想重新開始。

      有一天鼓起勇氣跟爸爸說,自己想放棄這些然后重新開始,本來以為爸爸會罵我,沒想到他說,雖然他想讓我留在現在的地方,但是我開心最重要啊。那一刻,自己捂著電話泣不成聲,半天不敢說話。掛了電話調整好了情緒,給爸爸打了電話,說剛才信號不好。

      第二天醒來,發現卡里多了3萬塊錢,爸爸發來微信:沒事的,人生還長,不行就回家來。

      人生真得好難啊,但還有家,還有最愛我的你們,我還是會努力往前走。

      最后說點題外話,幾條片子都不錯,在春節前這個節點出來,真得是戳中了大家的淚點。

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